Interview et Reportage
Prenez la parole
L’interview est un format incontournable dans toute campagne de communication.
Ces vidéos placent l’humain en première ligne. Elles sont faciles à consommer et permettent de véhiculer clairement de nombreux messages.
Une recette particulièrement efficace qui ne vieillit pas avec les années !
Qu’elle soit légère, informelle, ou tout simplement informative, l’interview se décline et se ré-invente de mille manières différentes.
5 raisons de choisir l'interview
1# Un support accessible
Le système de questions/réponses est bien ancré dans nos habitudes de consommation audiovisuelle ! Cette recette simple facilite la compréhension des messages et impose généralement un rythme qui permet de capter l’attention. Sous-titres, infographie et plans d’illustration peuvent également servir à appuyer des propos.
2# Déclinable
Une interview s’imagine rarement seule ! Témoignages clients, analyses d’experts, découvertes de collaborateurs… De nombreux concepts d’interviews permettent de produire facilement une grande quantité de contenus sur le long terme.
3# Rapide à mettre en place
La grande majorité des interviews ne nécessite pas un long temps de préparation, en comparaison à d’autres types de contenus (spot publicitaire, packshot…).
4# Une toile blanche
L’interview est un support facilement personnalisable, dans le fond comme dans la forme. Nous pouvons jouer avec le ton, le rythme et la mise en scène pour créer un contenu original et authentique qui saura parfaitement refléter votre message.
5# Créer du lien
Enfin, un visage face-caméra répondant spontanément à des questions sera toujours très efficace pour toucher ses spectateurs en donnant une impression de proximité. Par exemple, c’est le moyen privilégié de nombreuses célébrités pour se rapprocher de leur communauté.
Préparer son interview
Amorcer un projet audiovisuel nécessite de se poser quelques questions indispensables pour gagner un précieux temps.
N’hésitez pas à consulter notre aide à la rédaction d’un cahier des charges afin d’explorer vos besoins en détails !
Si une bonne interview ne doit pas paraître scénarisée, elle suit forcément un ensemble de lignes directrices. Des intentions précises ainsi qu’un public ciblé permettront d’orienter les différents choix artistiques et stratégiques pendant la préparation du projet.
Quels sont les objectifs de l’interview ?
Souhaitez vous informer ? Convaincre ? Accompagner ? Fidéliser ? Surprendre ? Sensibiliser ? Vous démarquer ?
Qui allons-nous interviewer ?
Un expert ? Un collaborateur ? Un dirigeant ? Un client / un consommateur ?
À qui s’adresse-t-on ?
Au grand public ? A vos équipes internes ? Des partenaires ? Des clients ?
Sur quelle plateforme allons-nous diffuser l’interview ?
Youtube, Instagram, LinkedIn ? Un site web ? Lors d’un événement ? En télévision ?
Quelle durée pour mon interview ?
Les durées privilégiées sont souvent courtes sur les réseaux sociaux ( < 2min.) mais plus libres sur d’autres plateformes de diffusion.
Quel format ?
Le format peut-être décliné et dépend surtout du mode de diffusion choisi. Le 16/9 est plus adapté à la télévision et aux utilisateurs desktop alors que le 9/16 plutôt aux réseaux sociaux et utilisateurs smartphones par exemple.
3 Grandes étapes
De l’écriture à la post-production, le processus de création doit s’articuler autour de nombreuses décisions prises en amont.
Une réflexion indispensable pour assurer un résultat de qualité.
LE CONCEPT
L’idée parfaite pour faire passer vos messages efficacement !
Cette étape d’écriture est au cœur de votre stratégie de communication. Elle va définir le rythme, le ton, et la durée de la vidéo !
C’est ici que tout se joue pour rendre votre contenu pertinent et efficace.
LA RÉALISATION
Retrouvez ici les différents moyens techniques pour mettre en scène votre interview.
Maintenant que vous avez choisi un concept, il est temps de le réaliser !
Même l’interview la plus conventionnelle demande une réflexion à ce sujet.
De quelle manière allons-nous filmer l’interview ? Comment les illustrations vont-elles apparaître ?
Bien sûr, vous pourrez toujours compter sur les recommandations de nos réalisateurs.
LA DIRECTION ARTISTIQUE
L’habillage de l’interview, des couleurs à la lumière, en passant par le choix du décor et de l’habillage.
Enfin, en parallèle à la réalisation, il est temps de s’intéresser à l’esthétique de votre interview. Arborera -t-elle fièrement les couleurs de votre marque ? Connaissez-vous un lieu symbolique qui vous tient à cœur ? Ou préférez-vous simplement la sobriété ?
Encore une fois, il s’agit d’être cohérent avec l’intention initiale du projet pour assurer son impact !
Pour conclure
Une interview réussie est une interview qui s’accorde avec vos objectifs de communication.
C’est pourquoi chaque choix nécessite une réflexion approfondie. Il s’agit de trouver l’équilibre parfait entre les messages que vous souhaitez transmettre et les attentes de votre public cible. Chez Pinkanova, nos équipes créatives vous accompagnent pour respecter cette ligne directrice !