Vidéo Marque Employeur
Développer sa marque employeur en vidéo
Imaginez un monde où votre entreprise est l’endroit rêvé pour travailler.
Un lieu où les talents se bousculent pour rejoindre vos rangs, où vos employés actuels sont vos meilleurs ambassadeurs et où votre culture d’entreprise est votre atout le plus précieux.
Bienvenue dans l’univers de la marque employeur !
Depuis quelques années, la compétition pour attirer les meilleurs profils n’a jamais été aussi intense. La culture d’entreprise est au cœur de tout. Elle est ce qui fait de votre entreprise un lieu unique où les individus se sentent valorisés et inspirés.
La Marque Employeur (ME) incarne l’essence même de l’entreprise. Elle reflète son ADN, son parcours, définit sa culture et ses valeurs fondamentales. Elle clarifie sa raison d’être, sa mission, ainsi que son engagement en matière de responsabilité sociale d’entreprise (RSE).
De plus, elle met en lumière sa philosophie de gestion des talents et favorise un recrutement éthique et équitable.
C’est aussi l’occasion de dévoiler son mode de management, ses initiatives en faveur de la qualité de vie au travail (QVT), ainsi que ses pratiques en ressources humaines (France Travail).
Améliorer son recrutement ? Renforcer l'engagement de ses employés actuels ?
La marque employeur est une stratégie gagnante pour attirer et retenir les profils qui correspondent à vos besoins.
Elle intervient sur trois niveaux :
- La communication interne ou externe faite par votre entreprise
- La perception de l’entreprise par ses collaborateurs
- La perception de l’entreprise par les candidats
69% des managers chargés du recrutement confirment que la ME a une influence sur la capacité à attirer et à recruter des candidats.
En effet, une ME forte et authentique attire 50% de plus de candidats qualifiés (LinkedIn & SeeKube).
“Il ne suffit pas de mettre de l’humain dans le cœur de l’entreprise, mais il convient, avant tout, de mettre l’entreprise dans le cœur des collaborateurs”
(Franck Derouet)
5 bonnes raisons de développer sa marque employeur
1 – Créer une image positive de l’entreprise
Sur le long terme, une stratégie de marque employeur efficace crée un impact considérable. Elle attire naturellement des candidats de qualité qui souhaitent être associés à une entreprise réputée. De plus, les collaborateurs satisfaits à leur tour partageront leurs expériences positives avec de nouveaux talents, des clients, et d’autres partenaires, renforçant ainsi le rayonnement de votre marque employeur.
2 – Attirer les profils qui correspondent à la culture d’entreprise
Une marque employeur bien définie communique clairement la culture, les valeurs et les attentes de votre entreprise. Cela attire des candidats qui s’alignent naturellement avec ces éléments, réduisant ainsi le risque de mauvaise adéquation culturelle.
3 – Réduire le turn-over
Lorsque les candidats comprennent bien la culture de l’entreprise avant de postuler, ils sont plus susceptibles de rester à long terme s’ils sont embauchés. Cela réduit le turnover et les coûts associés au recrutement fréquent. C’est également un excellent moyen de fidéliser les employés actuels en leur rappelant pourquoi ils ont choisi de travailler pour votre entreprise.
4 – Réaliser des économies
Ne pas investir dans sa ME peut amener à des dépenses significatives, en termes de coûts de recrutement par poste, de charges liées aux ressources humaines, ou encore sur le résultat net de l’entreprise. Une marque employeur forte, c’est un taux de renouvellement du personnel 28% plus bas et un coût d’embauche 2 fois plus faible, soulignent LinkedIn & SeeKube.
5 – Optimiser le processus de recrutement
Une marque employeur bien développée attire des candidats plus qualifiés et motivés. Il s’agit là d’un réel gain de temps, qui rend tout le processus de recrutement plus fluide, maîtrisé et efficace ! C’est aussi l’occasion parfaite de travailler son référencement et d’amorcer une analyse des types de profils auxquels vous souhaitez vous adresser, afin de mieux cibler votre communication.
La vidéo : l’alliée indispensable d’une marque employeur efficace
Faire rayonner l’image de son entreprise, ou l’art de marquer les esprits !
La vidéo est votre atout maître pour booster votre marque employeur. Elle humanise votre entreprise, raconte des histoires captivantes, favorise la transparence, et touche un public plus large sur les différentes plateformes.
Elles démontrent votre expertise, et sont faciles à consommer.
En comprenant précisément qui sont vos interlocuteurs, vous pouvez concevoir une vidéo qui parle directement à leurs intérêts et aspirations.
Chaque profil a ses propres préférences, attentes et besoins.
Cependant, votre atout le plus précieux reste votre authenticité.
Bien qu’une vidéo marque employeur ait pour but d’attirer, de séduire, et de convaincre… Les promesses présentées doivent rester réalisables.
Il n’est pas nécessaire d’en faire trop, mais plutôt de rester soi-même pour éviter de créer un leurre. La confiance des talents se gagne aussi par la transparence.
Chez Pinkanova, notre équipe vous accompagne pour trouver cet équilibre. Votre image doit représenter fidèlement votre entreprise tout en restant attractive pour votre cible. Il s’agit de développer un écosystème marque employeur cohérent qui VOUS ressemble, en accord avec votre stratégie !
5 messages à transmettre
1 – La culture d’entreprise :
La culture d’entreprise englobe son histoire, ses valeurs, ses normes et ses pratiques. Une culture forte et positive peut aider à attirer des candidats talentueux et à fidéliser les employés actuels.
2 – L’expérience des employés :
Il s’agit de l’ensemble des interactions qu’un collaborateur a avec l’entreprise, de la phase de recrutement à la fin de son contrat. Les employés représentent les porte-paroles les plus authentiques de leur entreprise. Personne n’est mieux qualifié qu’eux pour promouvoir la véritable image de la société.
3 – La rémunération et les avantages sociaux :
La rémunération et les avantages sociaux font partie intégrante de l’attrait de l’entreprise pour les candidats et les employés. Vous pouvez évoquer les avantages financiers, les horaires, les types d’aide, le télé-travail, mais aussi l’accompagnement à la parentalité par exemple. L’ensemble de ces éléments pourra contribuer au bien-être du futur collaborateur. Un véritable enjeu de fidélisation et de performance !
4 – La responsabilité sociale de l’entreprise :
La RSE renforce la ME en témoignant de l’engagement de l’entreprise. Les candidats sont très attachés à la sincérité des actions des employeurs. Selon Helloworkplace (2022), 6 sur 10 seraient prêts à quitter leur emploi en cas de divergence avec la vision de l’entreprise, et 54% en désaccord avec la stratégie RSE n’hésiteraient pas à la critiquer ouvertement. Il s’agit donc d’un point très important parmi les messages à communiquer.
5 – La formation et la mobilité interne :
Intégrer un poste, c’est aussi se projeter dans le futur. Les candidats ont besoin de connaître toutes les opportunités que leur réserve votre entreprise. Auront-ils l’occasion d’améliorer leurs compétences, la liberté d’évoluer ?
Interpeller, expliquer, convaincre, accompagner… Et fidéliser !
Il est parfois difficile de transmettre efficacement tous les messages en une seule vidéo.
C’est pourquoi nous proposons d’imaginer un écosystème idéal, au cœur duquel plusieurs vidéos se complètent entre elles pour refléter l’entreprise dans sa globalité.
Un format impactant pour interpeller, un format plus didactique pour expliquer, un autre démonstratif pour convaincre…
Bref, à chaque intention une vidéo précise qui saura toucher sa cible avec précision !
En effet, ne fonçons par les yeux fermés mais interrogeons-nous d’abord sur l’objectif de ces productions :
À qui s’adresse la vidéo ? A de futurs collaborateurs, de potentiels partenaires, les employés actuels ?
Sur quel canal allons-nous la diffuser ? Instagram, TikTok, Youtube, en télévision ?
La tranche d’âge de la cible et ses intérêts peuvent fortement impacter le ton, la mise en scène et le format de la vidéo ME.
Selon ces éléments, différents codes ou tendances visuelles seront adoptés, sans pour autant dénaturer l’image initiale de l’entreprise.
Il est donc important de pouvoir multiplier les formats et maximiser les chances de toucher son public !
Pour construire votre écosystème, voici une liste non exhaustive de différents formats, qui tous ensemble permettent une communication complète, claire et efficace.
Vous souhaitez... Interpeller
LE SPOT DE RECRUTEMENT
Ce format court mais percutant permet à l’entreprise d’attirer l’attention des candidats, d’accroître le nombre de candidatures pour élargir le choix de recrutement et d’encourager activement les candidats à postuler. Il offre également un aperçu précieux de l’entreprise, de sa culture, de ses valeurs et de son environnement de travail, pour amener à se démarquer de la concurrence.
Parmi les références, nous pouvons citer Orange et son spot de recrutement punchy, qui présente quelques faits décalés sur ses équipes. Un beau moyen d’humaniser l’entreprise et de créer de la proximité avec de potentiels nouveaux talents.
Avec son concept immersif et plus conventionnel, l’annonceur McDonald prend un tout autre chemin en se mettant à la place des équipiers polyvalents. L’approche se veut rassurante et met en valeur l’utilité d’acquérir une expérience au sein de leurs restaurants.
L’OFFRE D’EMPLOI VIDEO
Ce film concret expose clairement l’offre à pourvoir, mettant en lumière le profil recherché et les missions qui attendent le futur collaborateur. Il offre aux candidats la possibilité de comprendre en détail le profil recherché, de se projeter aisément dans le poste, d’avoir une vision claire du métier et de l’entreprise, et enfin, de se distinguer parmi les autres candidats.
Vous souhaitez... Expliquer
LE FILM MARQUE EMPLOYEUR
Le « Film Marque Employeur » est la pièce maîtresse de votre écosystème. Il dresse un portrait de l’entreprise dans sa globalité et reflète fidèlement son image, sa culture et ses valeurs.
Bien qu’il puisse revêtir une approche conventionnelle, il offre également la possibilité d’exprimer sa créativité ou d’adopter un angle original pour se démarquer.
Cette vidéo cible un large public, des candidats potentiels aux collaborateurs existants, avec une tonalité inspirante, motivante et positive.
Elle permet d’attirer des candidats de qualité, de se démarquer de la concurrence et de fidéliser ses collaborateurs actuels. Quant aux futurs collaborateurs, il leur offre l’opportunité d’évaluer la pertinence de l’entreprise par rapport à leurs aspirations professionnelles et de se projeter dans un environnement inspirant.
LE FILM “FICHES METIERS”
En se penchant sur les missions, les parcours, les compétences, les rémunérations et les avantages sociaux, ainsi que les perspectives de carrière au sein de l’entreprise, les Fiches Métiers offrent une vision complète des opportunités professionnelles.
Habituellement animées par des collaborateurs passionnés qui partagent leur expérience, ce format vidéo vise à expliquer en détail les postes recherchés et leur fonctionnement au sein de l’entreprise. Destiné aux candidats potentiels, candidats actifs et futurs collaborateurs, il adopte une tonalité informative, explicative et professionnelle.
Les avantages sont multiples : pour l’entreprise, il simplifie le processus de recrutement, met en lumière les métiers en demande, et favorise l’inbound marketing. Pour les futurs collaborateurs, il offre un moyen précieux d’en apprendre davantage sur le poste en question, de comprendre les exigences du rôle, et de découvrir les opportunités de carrière au sein de l’entreprise.
Vous souhaitez... Convaincre
LES VIDEOS DE TÉMOIGNAGES COLLABORATEURS
Transformez vos employés en ambassadeurs !
Ici, les collaborateurs partagent leur quotidien, les avantages de travailler pour l’entreprise et leur expérience globale au sein de la société.
Avec une tonalité chaleureuse, authentique et conviviale, ils offrent l’opportunité de mettre en avant sa culture d’entreprise, de présenter un environnement de travail positif et attrayant, tout en montrant la diversité de ses collaborateurs. Il s’agit d’un format particulièrement efficace et convaincant pour la cible lorsque les témoignages sont naturels et authentiques.
LE FILM RH / RSE
Le « Film RH / RSE » dévoile les coulisses de la politique de ressources humaines et de la stratégie de développement durable de votre entreprise. Il aborde des sujets cruciaux liés à la satisfaction et au bien-être de vos employés, exposant les actions concrètes mises en place.
Il sert également de pilier pour soutenir les engagements sociaux et environnementaux de l’entreprise.
Cette vidéo s’adresse à un public diversifié, incluant les candidats, les futurs collaborateurs, le grand public et les investisseurs.
L’OFFICE TOUR EN VIDEO
Cette vidéo offre un véritable aperçu de l’environnement de travail, des services à dispositions et de l’ambiance des locaux.
Elle constitue un atout précieux pour attirer de potentiels collaborateurs, tout en dévoilant le cadre de travail et l’atmosphère distinctive qui lui sont propres. Elle offre également l’occasion d’aborder en profondeur la politique RH de l’entreprise.
Du côté des futurs collaborateurs, “l’Office Tour » leur permet de se familiariser avec l’entreprise, de se projeter dans leur futur environnement de travail, et de cultiver un sentiment d’appartenance dès les premiers instants
Vous souhaitez... Accompagner
PROCESS DE RECRUTEMENT
Le Film Process de Recrutement vous permet de montrer aux candidats comment votre entreprise recherche des talents et comment ils peuvent postuler et être recrutés.
L’un des avantages essentiels de cette approche est la possibilité de recevoir des candidats mieux préparés et plus impliqués.
Vous éliminez ainsi une partie du stress lié au recrutement en fournissant des informations claires sur le processus.
De plus, cela s’inscrit dans une politique globale d’aide aux collaborateurs en montrant que vous êtes là pour les guider et les soutenir à chaque étape. En expliquant clairement vos attentes, vous contribuez à une expérience de recrutement plus transparente et efficace.
Le Film Process de Recrutement est également un atout précieux pour les candidats. Il leur permet de se préparer plus confortablement à l’entretien en comprenant clairement les étapes à suivre. Cela crée une atmosphère où les candidats se sentent attendus et encouragés. Ils ont l’opportunité de se familiariser avec votre entreprise et d’aborder l’entretien avec confiance.
ONBOARDING
Lorsque vous accueillez de nouveaux collaborateurs au sein de votre entreprise, la première impression a une grande importance.
L’onboarding, ou intégration, joue un rôle essentiel dans la création d’une expérience positive dès le départ.
Voilà l’outil parfait pour aider vos nouveaux talents à s’adapter rapidement à leur nouvel environnement professionnel. Vous pouvez présenter vos valeurs et la manière dont vous abordez le travail au quotidien.
La vidéo offre au nouveau collaborateur un aperçu authentique de l’entreprise, lui permettant de se familiariser avec la culture, les visages et les espaces avant même son premier jour. Cela facilite grandement son intégration en lui donnant les outils nécessaires pour trouver rapidement sa place au sein de l’équipe.
A chacun sa philosophie
Tous les moyens présentés ici ont été utilisés par de grands noms pour développer leur marque employeur.
Nous pouvons retenir par exemple la campagne d’APPLE “Apple Think Different”, pour attirer les profils qui sortent du lot. Une voix off charismatique, des images d’archives pour réitérer le succès de l’entreprise, mais surtout des messages accrocheurs pour valoriser les employés. “Here’s the crazy ones” (Voilà les fous, les incompris)
Netflix également, souhaitait cibler un public tout particulier en axant sa vidéo Marque Employeur RSE sur les valeurs de l’acceptation et de la diversité au travail. Sa stratégie : interviewer des collaborateurs symboliques, représentant la diversité au sein de leur organisation et prônant ce modèle innovant.
Enfin, Air France a dépeint son entreprise de manière poétique et édifiante, misant sur le rêve et la passion de ses futurs collaborateurs.
“We are Air France” , “la noblesse du ciel nous apprend à rester humble”.
Ces exemples illustrent comment des messages inspirants, authentiques et ciblés peuvent attirer les talents qui partagent les valeurs et la vision de votre entreprise. Il existe une multitude de concepts et d’idées à inventer pour faire de votre un contenu, une vitrine avantageuse et originale ! Chez Pinkanova, nos équipes créatives vous guident et sélectionnent les meilleurs formats pour développer votre marque employeur dans sa globalité.
SOURCES : Career Arc, Linkedin, Link Humans, Franck Derouet, Apec, Pôle Emploi
