2022, l’année de la TV segmentée Le rêve de beaucoup d’annonceurs devient réel !
1er octobre 1968, peu avant le journal télévisé de 20h, le premier spot de pub TV en France est diffusé. En 2005, la TNT voit le jour pour proposer aux Français une grande pluralité de contenus. Aujourd’hui, nous assistons à une nouvelle révolution digitale qui ne manquera pas de ravir tous les acteurs du monde de la publicité : la télévision segmentée.
QU'EST-CE QUE LA TV SEGMENTÉE ?
La TV segmentée, c’est la personnalisation des messages publicitaires pour un même créneau de diffusion, en se basant sur différents segments d’audience. Les spectateurs consommant le même contenu en direct ne visionneront pas les mêmes publicités. Cette segmentation peut s’effectuer en fonction de plusieurs critères : géographique, comportemental, socio-démographique, etc… Par exemple, un spectateur situé en Aquitaine visionnera des contenus publicitaires différents de celui localisé à Paris.
Déjà présente en Grande-Bretagne, en Belgique et aux Etats-Unis, cette innovation a été autorisée en France en 2020. Selon l’AF2M, un foyer sur trois bénéficiera de la TV segmentée (soit une audience de 9 millions de foyers et environ 12 millions d’individus) en France en 2024. Cette révolution dans le paysage publicitaire permet à un large panel d’annonceurs de suivre la mouvance des nouveaux acteurs numériques qui positionnent le ciblage à partir des données privées au cœur de leur business model.
Pour qu’un foyer soit éligible à la TV segmentée, deux facteurs sont nécessaires :
- La télévision doit être reliée à internet via les box d’opérateurs SFR, Orange, Free ou Bouygues Telecom.
- L’utilisateur doit fournir son consentement pour respecter les conditions du RGPD quant à la collecte et l’exploitation des données.
UNE NOUVELLE FAÇON DE VENDRE LES ESPACES TV
Au sens large, la télévision segmentée renforce l’attractivité des médias TV et 2022 devrait être un tournant majeur pour tous ses acteurs. Au-delà des avantages pour le média en lui-même, la TV segmentée présente de nombreux bénéfices pour les annonceurs souhaitant optimiser l’efficacité de leurs messages publicitaires en l’adressant à la bonne personne et au bon moment. D’autant plus que selon le SNPTV, cette innovation est positivement accueillie par 80% des Français.
Grâce aux critères de ciblage plus pertinents, les marques peuvent affiner leur ciblage en fonction de leur cœur de cible pour s’assurer un ROI maximal. Par exemple, le critère de géolocalisation permet de diffuser son message dans le lieu de votre zone de chalandise. Fin 2021, 51% des diffusions publicitaires segmentées ont été ciblées à partir de critères de géolocalisation selon l’AF2M et le SNPTV.
UNE OPPORTUNITÉ POUR LES NOUVEAUX ANNONCEURS
À la fin de l’année 2021, parmi tous les annonceurs, trois secteurs arrivent en tête selon le SNPTV : le tourisme et restauration (16%), les banques et assurances (15%) et les services (11%). Toujours fin 2021 et selon le SNPTV, la TV segmentée comptait dans ses rangs 50% de nouveaux annonceurs, preuve que ces derniers ont leur cartes à jouer dans cette nouveauté du paysage publicitaire. Les prévision d’évolution du parc TV segmentée sont très optimistes et promettent aux annonceurs un avenir rempli d’opportunités.
LA CONSOMMATION DE TV EN 2021
La télévision reste en forme ! La preuve :
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Les Français ont regardé la télévision en moyenne 3h41 par jour
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Les programmes TV représentent 81% du temps passé devant le téléviseur
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44,5 millions de Français consomment chaque jour la télévision soit 2 millions de plus qu’en 2020
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Les programmes d’informations et les événements sportifs font partie des programmes les plus regardés
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Plus de 2 foyers français sur 3 sont équipés d’une TV connectée
Source : Médiamétrie
PINKANOVA EST PARTENAIRE DE L’OFFRE ADSPACE DE FRANCE TV
France Télévision a lancé “ADspace entreprise”, son offre de télévision segmentée, et notre agence Pinkanova a été sélectionnée pour faire partie de son panel de sociétés de production audiovisuelle pour la réalisation des films publicitaires de leurs clients
La véritable force de cette offre est de pallier le frein budgétaire en permettant aux TPE et PME de communiquer sur France 2, France 3, France 5 et sur la plateforme numérique france.tv à partir de 2 000€. Le retour sur investissement est en moyenne de 5,6€ pour 1€ investi. La TV segmentée, c’est également une montée en puissance des annonceurs locaux. Les Français plébiscitent à 77% une utilisation de la segmentation pour valoriser des produits et des services de proximité.
Au-delà de France Télévision, d’autres régies publicitaires proposent également leurs offres, comme M6 Publicité, Canal Plus, NRJ Publicité, Altice Media Ads et TF1 Publicité.
Dans le cas où le choix de votre agence audiovisuelle n’aurait pas encore été fait pour la production de votre prochain spot en TV segmentée, Pinkanova peut vous accompagner dans la totalité de votre projet : de la production de l’idée créative jusqu’à la conception d’une vidéo en motion design par exemple.
Vous souhaitez profiter des opportunités de la TV segmentée ? Contactez-nous dès à présent.