Nos méthodes de création publicitaire L'itinéraire créatif
Dans la pensée collective, l’image de l’artiste “touché par la grâce” qui est épris d’une forme de transcendance créative est assez fréquente.
Cependant chez Pinkanova, trouver des idées, c’est notre métier ! Alors on ne peut se permettre d’attendre chaque jour une intervention divine.
C’est pourquoi à force d’expérience, nous avons conçu notre méthode, notre tactique, notre … Itinéraire créatif.
Cet exercice n’est en aucun cas un sprint, c’est une course de fond qui se tient sur la force de son équipe, avançant dans une même direction en combinant échange et écoute mutuelle. Cet itinéraire nous permet de suivre un trajet simple, clair et défini qui à coup sûr nous permettra toujours d’arriver à bon port.
Nous adaptons notre équipe créative et nos outils à vos besoins, délais et budget. Mais quoiqu’il en soit, ce voyage s’effectue toujours en 4 grandes étapes :
Étape 1 Préparer son cahier des charges
“Rien ne sert de courir ; il faut partir à point.” Jean de La Fontaine ne s’était pas trompé et encore une fois l’adage est vérifié.
Pour la pertinence et la justesse d’une idée créative, il est indispensable de définir correctement le problème. Pour cela, il faut comprendre l’existant, analyser la situation du marché. Comprendre où se situe le produit ? La marque ? Quelles sont ses forces, ses faiblesses ? Sa différence face à la concurrence ?
Pour qu’une idée tienne la route, il lui faut une base solide, ce n’est qu’alors que nous pourrons définir de concert un ou plusieurs angles d’attaque pour atteindre nos objectifs.
Étape 2 Libérer sa créativité
Si le cerveau n’est pas un muscle, en revanche, il est possible de l’entraîner.
C’est pourquoi pour une utilisation optimale, il nécessite un échauffement.
C’est la phase de libération où il faut sortir de sa zone de confort en s’affranchissant du cadre.
Plusieurs petits jeux et exercices existent pour entrer dans cet état de créativité. C’est ce que l’on nomme des « Icebreaker » : ils servent à libérer la parole et à créer une relation de confiance et de bienveillance au sein du groupe créatif.
Étape 3 L’atelier créatif
La vérité unique n’existe pas, en termes d’idées créatives, il n’y a pas qu’une seule bonne réponse. Afin d’optimiser nos recherches, il est essentiel d’explorer plusieurs territoires.
Des exercices simples basés sur la communication au sein du groupe de réflexion permettent de révéler une multitude de routes créatives.
Cette étape, c’est un peu le grand saut. Il faut oser, proposer, ne pas juger, ce n’est pas le temps de la critique, mais celui des possibles. Ainsi, une multitude de pistes sont énoncées, fouillées, souvent abandonnées et parfois rattrapées.
Puis là, au détour d’un chemin qui nous semblait encore impraticable il y a quelques instants, survient une petite lumière qui peu à peu grossit, c’est ici que le fameux « Ping-Pong créatif » opère.
Étape 4 Développement de l’intention créative
Le temps de la promenade est terminé, à présent, les idées sélectionnées poussent et grandissent.
Chacun peut y poser sa pierre et participer à la réflexion. Les critiques sont à présent les bienvenues. Elles doivent être énoncées de façon constructive afin d’en trouver la parade.
Le groupe échange et structure les pistes retenues.
La mise en place d’un plan d’action définissant le rôle de chacun trace la dernière ligne droite pour le bon déroulé du projet.
Cette méthode s’adapte à votre budget ainsi qu’à votre temps. En s’appuyant sur plusieurs outils variés, de “L’open brief” au “Workshop” en passant par des “Voyages dans le temps” des “Tous pour un” ou encore “La tactique de Walt Disney” elle nous permet aujourd’hui de relever tous les défis et de proposer à coup sûr la vidéo adaptée à vos besoins, à vos envies et à votre budget, mais avec une véritable plus-value novatrice et créative.
Pourquoi choisir Pinkanova ?
Depuis 2007, notre agence de création publicitaire a donné vie à de nombreuses idées issues de cette méthode.
Découvrez nos réalisations en visionnant notre showreel.